广告参谋学院

随着广告投放的时间积累，不知不觉中，经常会出现一个店铺下的不同广告组，都会投放相同的关键词，但是亚马逊的广告系统在分配流量时，会根据广告产品的权重来进行分配，比必然会导致不同广告商品曝光量、点击率和转化各不相同。怎样最大化的利用关键词引导的流量，是需要根据数据进行优化的。

比如说关键词keyword01，在广告组group1、group2，group3中都投放了，匹配方式都是
exact，但最近一周的数据统计中发现，
group1 曝光最高、但点击率低、且无成交；
group2曝光量少、点击率高、成交高；
这个时候，我们可以选择将关键词keyword01在广告组group1中暂停投放，让group3可以得到更多的曝光和成交，从而实现投资回报最大化。

针对这样的场景，在没有系统支撑的情况下，可以通过下载亚马逊广告报表、在excel中进行数据处理的方式来找到重复关键词，并对广告效果进行分析，然后登录亚马逊广告后台进行关键词暂停或归档等操作，但这样非常繁琐。

现在，广告参谋中已经实现了“重复关键词分析”这个功能，只需打开“活动管理-重复keyword报表”这个页面，就可以查看店铺内所以的重复关键词，和每个重复关键词在不同广告组中的数据，还可以一键查看无曝光的重复关键词，进行批量暂停或归档等操作。

下面是重复关键词报表的界面

在重复关键词报表中，会默认显示当前店铺中、不同广告组投放了相同匹配方式、相同关键词的个数，在左右的列表中，会显示每个重复关键词的匹配方式、重复关键词和重复次数；

点击左边的每个重复关键词，在右边的列表中，会显示该重复关键词在不同广告组中的具体数据，根据这些数据，结合运营的实际情况，可以选择对表现好的广告组提高该关键词的出价、对表现差的广告组降低该关键词的出价或暂停、归档等操作；

点击“一键查看无曝光的重复词”，可以查看最近30天、没有任何曝光的重复关键词，可以对这些词进行批量暂停或归档等操作。

亚马逊PPC数据报表是广大卖家老生常谈的话题，报表分析也是亚马逊运营环节最重要的工作之一。近期亚马逊后台数据报表做了不少的改版和更新，那亚马逊广告报表具体有哪些呢？亚马逊PPC数据报表有六个：搜索词报告、已推广的商品报告、已购买商品报告、投放报告、展位报告、按时间查看业绩报告，本篇解读包含了搜索词报告和已推广的商品报告。