这个春节，大家过的很不平静。新型冠状病毒疫情凶猛，感染数字不断攀升，春节假期史无前例地一再延长。个中酸楚抑或严峻小谋不再赘述，对于职场人士，在这个特殊的时期里，怎样韬光养晦，蓄足职场能量才是重中之重，那么，作为跨境电商服务企业，小编准备给大家带来更多干货，帮助大家，在疫情下，启动“新开工”模式！
在投放广告的过程中您是否有以下这些疑问呢~
一个listing里有好多变体SKU，广告应该怎么打?
SP广告有自动广告活动、手动广告活动，而手动关键词广告中有宽泛、词组、精准匹配；手动商品投放广告又有category、asin投放，这么多形式可以组合搭配，应该都投吗？不同匹配方式应该要创建不同组还是创建不同广告活动呢？商品投放Category和ASIN应该放在不同组吗？商品投放和关键词投放应该放在同一个广告活动吗？
在SKU还比较少的情况下，如果广告架构比较混乱，还可以依靠低预算，低维护的自动广告系列来支持广告帐户，在管理上也不会造成太大的损失，但是当账户里有成百上千的SKU的时候，广告账户管理将会是个非常繁琐的工作，如果没有清晰的思路、有序的架构为基础，那么一方面会造成巨大的广告浪费，另一方面可能会损失潜在的销量。
今天小谋就为您分享基于单品及其变体应该如何搭建比较完善的SP广告架构。自动广告和手动广告的优劣势
我们先来看看自动广告和手动广告的优劣势：自动广告是亚马逊根据系统算法为你的产品进行自动展示，一方面可以用来检测listing文案，另一方面可以探索未知词，了解客户搜索习惯和客户需求点，但是因为是亚马逊帮你跑广告，跑出来什么词或者asin无法控制，可控性弱；手动广告则是基于你投放的关键字或者category、ASIN去展示在相应的targeting下面，展现在什么词下面、出价多少都很可控，但相应的广告只会出现在你投放的targeting下面，可能有一些能带来转化的潜在targeting就错过了。从自动广告和手动广告的优劣势可以看出两者正好互补，所以要搭建比较完善的广告架构，自动和手动广告都要有。手动广告中关键词投放和商品投放的特点
我们再来看看手动广告中关键词投放和商品投放的特点，关键词投放主要是为了获得搜索流量；商品投放主要是为了获得关联流量，虽然亚马逊站内流量占大头的是搜索流量，但是要使流量最大化，关联流量也必须利用起来，所以完善的广告架构中，关键词投放和商品投放都要有。宽泛、词组、精准匹配的特点
最后，我们看手动关键词广告中宽泛、词组、精准匹配的特点，宽泛匹配可以给关键词最大限度的曝光，因此可能会触发大量相关度比较低的用户搜索词；词组匹配能触发的用户搜索词相对限制曝光，也相对精准；精准匹配则可以带来最精准的曝光。从三种匹配方式的特点可以看出，词组匹配的拓词功能没有宽泛匹配强，精准性又比不上精准匹配，所以完善的广告架构中，至少要有宽泛和精准匹配。
基于单品及其变体的广告架构
综上所述，一个比较完善的广告架构至少需要有自动广告、手动关键词和商品投放，用来网罗搜索流量和关联流量，使得listing的广告流量最大化。这里不得不提到我们广告参谋的Power Campaign功能，该功能主要针对新品或者新跑广告的产品，可以在上线初期就搭建完善的广告架构，只需要设置好需要投放广告的产品、出价、预算（设置一次就好）即可创建3条（自动+手动宽泛+手动精准）或者5条（自动+手动宽泛+手动精准+手动Category+手动ASIN）广告活动，而在后台创建5条广告活动的话就要重复5次添加产品，设置出价、预算。
Power Campaign功能逻辑
Power Campaign功能 的逻辑是：自动广告表现好的词移到手动宽泛广告，同时移到手动精准广告中；手动宽泛广告中表现好的词，移到手动精准广告中；手动类目定位广告中有成交的Asin，移到手动Asin定位广告。Power Campaign一方面可以节约在创建广告活动上的时间，另一方面也可以节约分析哪些词或ASIN带来转化的时间~
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