使用广告参谋上的广告报表处理数据,轻松替代Excel

    一提到亚马逊报表,想必大家最熟悉的方式就是从亚马逊后台下载各个文件,然后保存到excel并进行数据透视,在数据量小的时候,速度和效率还能接受,当数据量一大,下载报表的时间动辄需要10多分钟到半小时,在excel中处理就更是需要高性能的电脑做支持、不然经常出现卡顿或软件崩溃,一旦出问题又得重来;要是有多套账户,这个工作量将成倍数增加,如此反复,宝宝的内心的崩溃的… …

    为了解放大家的双手,将大家从这种重复劳动的体力活中解脱出来、提高工作效率,广告参谋不仅提供了完善的广告报表,还整合了各项数据指标和增加了部分分析类功能,让大家可以轻松替代Excel,点点鼠标,就可以轻松获得自己想要的数据。

今天,我们就先详细来聊聊广告参谋上的广告报表。

总的说来,广告参谋的广告报表有下面的特点:

  • 将报表和操作类功能相结合,可以很方便的根据报告来进行各项调整;
  • 按照广告结构整合了各类报告数据,方便进行数据的上卷和下钻;
  • 提供了详细的天数据和环比数据;
  • 提供了详细的操作日志,方便查询历史记录;

广告参谋上目前集成了广告活动报告、广告组报告、关键词/商品投放报告、广告SKU/广告产品报告、用户搜索词报告、OtherASIN报告(点击了sku1的广告,但是实际购买了sku2这个产品)和headline报告。

这些报告都是根据“广告活动campaign >> 广告组group >> 广告SKU、关键词(商品定位)、用户搜索词” 这样的一个结构进行整合的,整合的过程类似手动下载各报告然后在excel中进行各种数据透视后输出报表,所以,使用了广告参谋后,给大家带来的第一个利好就是不需要再从亚马逊后台下载报表、进行繁琐的excel操作了!

值得一提的是用户搜索词报告,在广告参谋中也按campaign、group、keyword等进行了不同维度的聚合,同时可以很方便的将用户搜索词和搜索词进行关联。

在广告参谋系统中,“活动管理”这个菜单下面的项目都是关于报表的:

各报表的主要功能如下

页面 功能说明
广告活动 是广告报表的主要入口,在该页面中,会通过全部广告活动->  单个广告活动进行逐级下钻展开各项数据; 点击每个广告活动就可以进入该广告活动的广告组、广告、关键词和用户搜索词等报表;
SKU报表 以广告SKU维度聚合的广告报表,用于通过每个广告产品来汇总数据。
Headline报表 Headline数据的汇总报表,分campaign和关键词两种维度。
重复关键词报表 将不同广告组中重复投放了相同关键词的记录进行自动汇总,可以通过相同关键词在不同广告组中的数据表现,去执行暂停或归档等操作。
OtherASIN报表 OtherASIN数据的汇总报表。

除OtherASIN报表外,其他各报表都已经集成了创建广告活动、修改广告状态、调整关键词出价等功能,还可以进行批量操作的哦~

下面进行具体说明:

一、报表结构

下图是一张典型的报表页面:

在广告参谋中,每张报表由下面4部分组成,分别是查询区、报表抬头、内容区和批量操作区

1、查询区

不同的报表查询功能不同,系统会默认记录每张报表最近一次设置的查询条件;点更多条件后,会展开下面的项目,方便用户进行更精准的搜索;

2、报表抬头

不同的报表显示的报表抬头内容会有不同,如广告活动的报表会显示广告活动名称、预算和各项数据指标,广告组的报表会显示广告组的名称、默认出价和各项数据指标等;点击每项数据指标后面的“上下箭头”按钮,可以进行该数据指标的升序或降序排列;

3、内容区

内容区的第一行默认是汇总的记录;

这两个图标可以分别查看天数据和进行数据环比,如广告活动的天数据:

数据环比:

点内容区Impressions这一列以后的数字,可以展开对应数据指标的历史趋势图,如下图:


4、批量操作区

在报表页面底部,根据报表的不同,广告参谋设置了不同的批量操作按钮,可以提高工作效率。

在广告活动报表中可以批量进行广告活动状态的调整:

在广告组的报表上,可以对广告组批量进行状态的调整和默认出价的修改:

在关键词的报表上,可以批量修改状态、加否和批量设置出价等操作:

二、 各页面的特色

1、广告活动

点“活动管理”-“广告活动”即可进入全部广告活动的列表页面:

默认会显示全部广告活动,可以在查询区,选择不同的查询条件进行搜索,在投放方式筛选项中,可以根据关键词投放或商品投放进行快速检索;

针对单个广告活动,点广告活动名称,可以查看该广告活动下的广告组、广告、关键词、用户搜索词等报表;

支持的操作:

添加广告活动

修改状态

调整预算

修改广告活动:点广告活动名称后面的编辑按钮即可,支持动态竞价

2、广告组

点击单个广告活动后,会默认显示该广告活动下面广告组的列表:

点击广告组名称,可以进入该广告组下面的广告、关键词和用户搜索词的报表;

支持的操作:

添加广告组

修改状态

修改出价

修改广告组

3、广告

显示广告活动或广告组下设置的广告SKU列表,以及每个SKU的各项广告数据;

支持的操作:

添加广告SKU

修改状态

4、广告位

只是在广告活动下面才有,显示该广告活动在不同广告位的广告数据:

支持的操作:

修改广告位的竞价策略

  • 投放:

5、投放

亚马逊增加商品投放的方式后,不管是关键词、还是商品定位,都会显示到“投放”的报表,关键词投放的广告组下面会显示投放的关键词,商品投放的广告组下面会显示投放的商品定位;

支持的操作:

添加投放(关键词或商品定位)

修改状态

修改出价

加否

设置分时调价

6、否定投放

可以查看每个否定词是添加到广告组层级的还是广告活动层级:

支持的操作:

添加否定投放

修改否定投放的状态

7、Search term

Searchterm是指customer searchterm,如果是关键词投放的广告组,会显示不同用户搜索词,如果是商品投放的广告组,会显示一个个ASIN;

在Searchterm报表中,会体现每个用户搜索词和关键词的对应关系。

支持的操作:

添加到关键词/商品定位

添加到否定关键词

添加否定ASIN

三、Tips

1、点页面顶部的切换按钮,可以展开或收起左侧菜单,可以留更多的屏幕区域来显示报表;

2、点报表页面的“导出”按钮可以将查询结果导出到excel,天数据也可以导出哦;

3、 关键词的天数据中,可以查看关键词每天的历史出价 ;

4、 查询有花费无成交的广告,请使用spend>0 + sales=0 这个条件来查询,不要用acos=0% ;

5、 点OtherASIN数据后的图标,可以查看详细报告;


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