一提到亚马逊报表，想必大家最熟悉的方式就是从亚马逊后台下载各个文件，然后保存到excel并进行数据透视，在数据量小的时候，速度和效率还能接受，当数据量一大，下载报表的时间动辄需要10多分钟到半小时，在excel中处理就更是需要高性能的电脑做支持、不然经常出现卡顿或软件崩溃，一旦出问题又得重来；要是有多套账户，这个工作量将成倍数增加，如此反复，宝宝的内心的崩溃的… …
为了解放大家的双手，将大家从这种重复劳动的体力活中解脱出来、提高工作效率，广告参谋不仅提供了完善的广告报表，还整合了各项数据指标和增加了部分分析类功能，让大家可以轻松替代Excel，点点鼠标，就可以轻松获得自己想要的数据。
今天，我们就先详细来聊聊广告参谋上的广告报表。
总的说来，广告参谋的广告报表有下面的特点：
- 将报表和操作类功能相结合，可以很方便的根据报告来进行各项调整；
- 按照广告结构整合了各类报告数据，方便进行数据的上卷和下钻；
- 提供了详细的天数据和环比数据；
- 提供了详细的操作日志，方便查询历史记录；
广告参谋上目前集成了广告活动报告、广告组报告、关键词/商品投放报告、广告SKU/广告产品报告、用户搜索词报告、OtherASIN报告（点击了sku1的广告，但是实际购买了sku2这个产品）和headline报告。
这些报告都是根据“广告活动campaign >> 广告组group >> 广告SKU、关键词(商品定位)、用户搜索词” 这样的一个结构进行整合的，整合的过程类似手动下载各报告然后在excel中进行各种数据透视后输出报表，所以，使用了广告参谋后，给大家带来的第一个利好就是不需要再从亚马逊后台下载报表、进行繁琐的excel操作了！
值得一提的是用户搜索词报告，在广告参谋中也按campaign、group、keyword等进行了不同维度的聚合，同时可以很方便的将用户搜索词和搜索词进行关联。
在广告参谋系统中，“活动管理”这个菜单下面的项目都是关于报表的：
各报表的主要功能如下
| 页面 | 功能说明 |
| 广告活动 | 是广告报表的主要入口，在该页面中，会通过全部广告活动-> 单个广告活动进行逐级下钻展开各项数据； 点击每个广告活动就可以进入该广告活动的广告组、广告、关键词和用户搜索词等报表； |
| SKU报表 | 以广告SKU维度聚合的广告报表，用于通过每个广告产品来汇总数据。 |
| Headline报表 | Headline数据的汇总报表，分campaign和关键词两种维度。 |
| 重复关键词报表 | 将不同广告组中重复投放了相同关键词的记录进行自动汇总，可以通过相同关键词在不同广告组中的数据表现，去执行暂停或归档等操作。 |
| OtherASIN报表 | OtherASIN数据的汇总报表。 |
除OtherASIN报表外，其他各报表都已经集成了创建广告活动、修改广告状态、调整关键词出价等功能，还可以进行批量操作的哦~
下面进行具体说明：
一、报表结构
下图是一张典型的报表页面：
在广告参谋中，每张报表由下面4部分组成，分别是查询区、报表抬头、内容区和批量操作区；
1、查询区
不同的报表查询功能不同，系统会默认记录每张报表最近一次设置的查询条件；点更多条件后，会展开下面的项目，方便用户进行更精准的搜索；
2、报表抬头
不同的报表显示的报表抬头内容会有不同，如广告活动的报表会显示广告活动名称、预算和各项数据指标，广告组的报表会显示广告组的名称、默认出价和各项数据指标等；点击每项数据指标后面的“上下箭头”按钮，可以进行该数据指标的升序或降序排列；
3、内容区
内容区的第一行默认是汇总的记录；
点
这两个图标可以分别查看天数据和进行数据环比，如广告活动的天数据：
数据环比：
点内容区Impressions这一列以后的数字，可以展开对应数据指标的历史趋势图，如下图：
4、批量操作区
在报表页面底部，根据报表的不同，广告参谋设置了不同的批量操作按钮，可以提高工作效率。
在广告活动报表中可以批量进行广告活动状态的调整：
在广告组的报表上，可以对广告组批量进行状态的调整和默认出价的修改：
在关键词的报表上，可以批量修改状态、加否和批量设置出价等操作：
二、 各页面的特色
1、广告活动
点“活动管理”-“广告活动”即可进入全部广告活动的列表页面：
默认会显示全部广告活动，可以在查询区，选择不同的查询条件进行搜索，在投放方式筛选项中，可以根据关键词投放或商品投放进行快速检索；
针对单个广告活动，点广告活动名称，可以查看该广告活动下的广告组、广告、关键词、用户搜索词等报表；
支持的操作：
添加广告活动
修改状态
调整预算
修改广告活动：点广告活动名称后面的编辑按钮即可，支持动态竞价
2、广告组
点击单个广告活动后，会默认显示该广告活动下面广告组的列表：
点击广告组名称，可以进入该广告组下面的广告、关键词和用户搜索词的报表；
支持的操作：
添加广告组
修改状态
修改出价
修改广告组
3、广告
显示广告活动或广告组下设置的广告SKU列表，以及每个SKU的各项广告数据；
支持的操作：
添加广告SKU
修改状态
4、广告位
只是在广告活动下面才有，显示该广告活动在不同广告位的广告数据：
支持的操作：
修改广告位的竞价策略
- 投放：
5、投放
亚马逊增加商品投放的方式后，不管是关键词、还是商品定位，都会显示到“投放”的报表，关键词投放的广告组下面会显示投放的关键词，商品投放的广告组下面会显示投放的商品定位；
支持的操作：
添加投放（关键词或商品定位）
修改状态
修改出价
加否
设置分时调价
6、否定投放
可以查看每个否定词是添加到广告组层级的还是广告活动层级：
支持的操作：
添加否定投放
修改否定投放的状态
7、Search term
Searchterm是指customer searchterm，如果是关键词投放的广告组，会显示不同用户搜索词，如果是商品投放的广告组，会显示一个个ASIN；
在Searchterm报表中，会体现每个用户搜索词和关键词的对应关系。
支持的操作：
添加到关键词/商品定位
添加到否定关键词
添加否定ASIN
三、Tips
1、点页面顶部的切换按钮，可以展开或收起左侧菜单，可以留更多的屏幕区域来显示报表；
2、点报表页面的“导出”按钮可以将查询结果导出到excel，天数据也可以导出哦；
3、 关键词的天数据中，可以查看关键词每天的历史出价 ；
4、 查询有花费无成交的广告，请使用spend>0 + sales=0 这个条件来查询，不要用acos=0% ；
5、 点OtherASIN数据后的图标，可以查看详细报告；
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