干货又来了!Sponsored Brands品牌推广篇(二)

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上次小谋给大家分享过Sponsored Brands广告(以下简称“SB广告”)的新功能——商品投放广告(Product targeting),有兴趣可回看往期干货内容哦~

最近大家有没有注意到,SB广告又有一些新的变化!

Sponsored Brands广告新报表

——Search term报表


那就是增加了我们熟悉的Search term(以下简称“ST”)报表👇

是不是超激动!!!


与Sponsored Products广告(以下简称“SP广告”)的ST报表一样,你可以在报表里查询到哪些客户搜索词触发了你的SB广告,从而进行加否等一系列优化措施。

在没有ST报表之前,你可能对于你的SB广告投放效果不佳一直很迷茫,但又不知道怎么去优化,因为你没有相关的数据报表。


现在借助ST报表,你就可以很清楚的知道不同客户搜索词的广告数据,比如曝光量,点击率,转化率等等。通过这些数据,你就可以很准确地选择否定关键词进行添加,这样使得你的广告投放更加精准。


广告参谋会针对SB广告的ST报表细分到不同的keyword底下,根据每个keyword的ST数据去进行优化,还可以一键选择客户搜索词添加到关键词投放或者否定关键词中;


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SP与SB的broad匹配有所不同?!



通过分析这些客户搜索词你又会发现,与SP广告的broad匹配不同,SB广告的broad匹配除了会触发与投放词相关的组合词之外,也会触发投放词的同义词或者与投放词相关的其他单词。


比如,在SB广告中,如果你投放了“men shoes”-broad匹配,那么他就有可能匹配到“men shoes”、“men sneakers(运动鞋)”、“running shoes for men”等客户搜索词。


那么我们在投放SB广告的过程中,怎么使得SB广告的broad匹配可以和SP广告的broad匹配一样,确保我投放的关键词都能包含在客户搜索词中呢?下面我们就给大家介绍一下SB广告的另外一个功能——Broad match modifiers。

Broad match modifiers

——宽泛匹配修饰符


SB广告的broad match modifiers功能,就是通过在单词前面添加符号“+”,这样就能确保“+”后面的那个单词始终包含在客户搜索词中,而不会匹配到这个单词的同义词。


比如前面说到,在SB广告中,如果我的投放词是“men shoes”-broad匹配,那么他就有可能匹配到“men shoes”、“men sneakers”、“running shoes for men”。如果添加了修饰符“men +shoes”-broad匹配,那么他就可能会触发“men shoes”、“running shoes for men”,但是不会触发“men sneakers”,确保了“shoes”这个单词始终包含在客户搜索词中。


当然,如果你想确保“men shoes”这两个单词都能包含在你的用户搜索词中,那你就需要在每个单词前面都加上“+”:“+men +shoes”。这样,就解决了我们前面提到的问题,使得SB广告的broad匹配和SP广告一样,确保投放的关键词都能包含在客户搜索词中。


对于SB广告的优化,广告参谋的广告建议功能也会根据数据及目标ACoS给到专业的优化建议,省去您分析数据、整理报表的时间,功能强大到让您无后顾之忧!(拉至底部,添加小谋,了解详情)


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本篇文章来源于微信公众号: 广告参谋学院

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