干货又来了！Sponsored Brands品牌推广篇（二）

上次小谋给大家分享过Sponsored Brands广告（以下简称“SB广告”）的新功能——商品投放广告（Product targeting），有兴趣可回看往期干货内容哦~

最近大家有没有注意到，SB广告又有一些新的变化！

那就是增加了我们熟悉的Search term（以下简称“ST”）报表👇

是不是超激动！！！

与Sponsored Products广告（以下简称“SP广告”）的ST报表一样，你可以在报表里查询到哪些客户搜索词触发了你的SB广告，从而进行加否等一系列优化措施。

在没有ST报表之前，你可能对于你的SB广告投放效果不佳一直很迷茫，但又不知道怎么去优化，因为你没有相关的数据报表。

现在借助ST报表，你就可以很清楚的知道不同客户搜索词的广告数据，比如曝光量，点击率，转化率等等。通过这些数据，你就可以很准确地选择否定关键词进行添加，这样使得你的广告投放更加精准。

广告参谋会针对SB广告的ST报表细分到不同的keyword底下，根据每个keyword的ST数据去进行优化，还可以一键选择客户搜索词添加到关键词投放或者否定关键词中；

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（广告参谋后台页面）

通过分析这些客户搜索词你又会发现，与SP广告的broad匹配不同，SB广告的broad匹配除了会触发与投放词相关的组合词之外，也会触发投放词的同义词或者与投放词相关的其他单词。

比如，在SB广告中，如果你投放了“men shoes”-broad匹配，那么他就有可能匹配到“men shoes”、“men sneakers（运动鞋）”、“running shoes for men”等客户搜索词。

那么我们在投放SB广告的过程中，怎么使得SB广告的broad匹配可以和SP广告的broad匹配一样，确保我投放的关键词都能包含在客户搜索词中呢？下面我们就给大家介绍一下SB广告的另外一个功能——Broad match modifiers。

SB广告的broad match modifiers功能，就是通过在单词前面添加符号“+”，这样就能确保“+”后面的那个单词始终包含在客户搜索词中，而不会匹配到这个单词的同义词。

比如前面说到，在SB广告中，如果我的投放词是“men shoes”-broad匹配，那么他就有可能匹配到“men shoes”、“men sneakers”、“running shoes for men”。如果添加了修饰符“men +shoes”-broad匹配，那么他就可能会触发“men shoes”、“running shoes for men”，但是不会触发“men sneakers”，确保了“shoes”这个单词始终包含在客户搜索词中。

当然，如果你想确保“men shoes”这两个单词都能包含在你的用户搜索词中，那你就需要在每个单词前面都加上“+”：“+men +shoes”。这样，就解决了我们前面提到的问题，使得SB广告的broad匹配和SP广告一样，确保投放的关键词都能包含在客户搜索词中。

对于SB广告的优化，广告参谋的广告建议功能也会根据数据及目标ACoS给到专业的优化建议，省去您分析数据、整理报表的时间，功能强大到让您无后顾之忧！（拉至底部，添加小谋，了解详情）

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