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Amazon PPC与业务目标

各位卖家老铁们好,我是林少勇Neo Lin。在5月9号和5月11号的时候,我和我的好基友-侃侃网的Moss,分别做了一场线下的PPC的直播和一次在广州线下的《PPC精细化管理》的分享。

这是活动结束之后,侃侃网分享的数据:

5月4日,“跨境电商侃侃网”和”Moss的精神家园”推送课程文章,送达行业精准人数分别是25172和31853,并在垂直领域的182个学习社群进行推送,送达用户人户15403;

5月5日,”侃侃跨境那些事儿”推送第三篇课程文章,送达行业精准人数22139。在整个课程报名期间,课程预告信息直接推送约95000人;

5月11,广州城市拍档招募活动圆满结束~在这场活动中,报名人数600人,实际参与人数达400人之多。

侃侃网作为跨境电商行业第一的新媒体平台,影响力可见一斑。

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Amazon PPC重要基础度量及解读

1, 什么是Metric?

「网站分析在中国」博客的作者宋星将它翻译成度量,所谓度量指的是对某一PPC过程或阶段的概念描述及统计说明。比如Campaign,Group,Keyword就是在PPC账号里不同阶段的名称说明,而Impression,click,ctr是点击前(Pre-click,包含click)阶段的概念说明,而Conversion Rate则是点击后(Post-click)的数据。

度量绝大多数都能能用数字表示,比如汽车的速度,速度就是度量。Amazon PPC度量体系分为两类,一类是计数度量(比如Impression,click等)和统计度量(两个度量四则运算而成,常见的有Conversion Rate、ROAS,aCos等)

2, 为什么要理解每个基础Metric的含义(换言之,理解Metric为什么这么重要)?

概念和度量就是我们PPC分析中要用到的规和矩,是基础与骨架。为什么度量非常重要,这里面的内在原因是:分析对象的关键属性。比如Daily Budget这个度量,Amazon官方的定义是The daily budget is a daily amount you are willing to spend on a campaign over a calendar month.那我们可以拆解下:

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