亚马逊广告优化基础

Amazon PPC重要基础度量及解读

1, 什么是Metric?

「网站分析在中国」博客的作者宋星将它翻译成度量,所谓度量指的是对某一PPC过程或阶段的概念描述及统计说明。比如Campaign,Group,Keyword就是在PPC账号里不同阶段的名称说明,而Impression,click,ctr是点击前(Pre-click,包含click)阶段的概念说明,而Conversion Rate则是点击后(Post-click)的数据。

度量绝大多数都能能用数字表示,比如汽车的速度,速度就是度量。Amazon PPC度量体系分为两类,一类是计数度量(比如Impression,click等)和统计度量(两个度量四则运算而成,常见的有Conversion Rate、ROAS,aCos等)

2, 为什么要理解每个基础Metric的含义(换言之,理解Metric为什么这么重要)?

概念和度量就是我们PPC分析中要用到的规和矩,是基础与骨架。为什么度量非常重要,这里面的内在原因是:分析对象的关键属性。比如Daily Budget这个度量,Amazon官方的定义是The daily budget is a daily amount you are willing to spend on a campaign over a calendar month.那我们可以拆解下:

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