亚马逊广告现在有多少种投放网络?

亚马逊广告问答社区分类: PPC基础知识亚马逊广告现在有多少种投放网络?
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广告参谋 管理员 asked 2年 ago

 

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广告参谋 管理员 answered 2年 ago

读者提问:亚马逊广告现在有多少种投放网络,有什么区别,如何更好的利用多种投放网络?

亚马逊广告目前比较常见的投放网络有Sponsored Product,Sponsored Brands(之前的Headline Search),Product Display三种投放网络。
目前在Seller后台可以投放Sponsored Product,Sponsored Brands这两种投放网络。
通过Vendor后台或者AMS(需有vendor账号才能开通)后台可以同时投放Sponsored Product,Sponsored Brands(之前的Headline 广告),Product Display这三种。
这是亚马逊官方文档(2017年版本,与实际情况略有出入)里介绍的三种投放网络的主要区别有:

对比大家熟悉的Sponsored Product广告,Sponsored Brands和Product Display最主要的区别是targeting方式的不同,关键词匹配形式,广告位不同,及着落页不同。

为什么辨别这些区别如此重要?理由其实很简单,通过对比去加深对新投放网络的理解;同时每个区别点都是一个可以优化的细节点。

举例来说,targeting方式的不同:

keyword targeting vs asin targeting

1)触发机制

keyword targeting意思就是说这类型的广告投放基本上是通过keyword的设置来触发的,那么对于这类型的广告的优化的重点就在于针对每个爆款挑选相关性高的keyword,并且在这些关键词的对应搜索页以合理的acos抢到最大的广告销售额。

Product asin/catagory targeting的意思这类型的广告投放基本上是通过ASIN的设置来触发的,那么对于这类型的广告的优化的重点就在于针对每个爆款挑选相关性高的ASIN,并且在这些asin对应的产品详情页以合理的acos抢到最大的广告销售额。

2)keyword/ASIN主题

我们在优化的时候会提及对keyword按主题进行分组的问题,一样的当你有大量的ASIN 需要投放的时候也需要对ASIN进行分组。

keyword的分组类型常见的有:in catagory关键词,out of catagory关键词,品牌词,竞品词等;

asin分组的类型常见的有:互补类ASIN,自己家的ASIN,竞争对手的ASIN。

当然这还是属于比较粗暴的分法,这几种类型下面还可以进一步细分。聪明的读者朋友们,你们知道有哪些keyword或者asin的分组方法吗?

再举例来说:

关于keyword match 方式的不同

sponsored product比sponsored brands多了两种否定匹配,这意味着什么?

对否定关键词熟悉的朋友知道否定关键词对于干掉不相关的search term有非常好的效果,特别是当大家使用broad这种匹配形式的时候,就需要大规模的使用否定关键词这种匹配方式。

对于sponsored product来说,我一般推荐大家使用broad+否定关键词这种搭配形式;

那么对于没有否定匹配的sponsored brands,我会更建议大家使用phrase作为第一首选的匹配形式。